Emotionaler Zugang zur E-Mobilität: Kia-Kampagne zum neuen EV2
Zur Einführung des Kia EV2, des neuen Einstiegsmodells der Elektropalette der Marke, hat Kia Europe die integrierte Kampagne „The Power of Firsts“ gestartet. Die in Zusammenarbeit mit Innocean Berlin entwickelte Kampagne positioniert den EV2 als einen Wegbereiter für neue Erlebnisse. Sie geht über reine Produktbotschaften hinaus und spricht durch emotional verankertes Storytelling neue und aufstrebende Kundengruppen an, während sie zugleich die progressive Markenidentität von Kia stärkt. „The Power of Firsts“ baut auf einer einfachen Erkenntnis auf: Erste Erfahrungen prägen unsere Sicht auf die Welt. Ob es sich um die erste selbstständige Autofahrt, den ersten kreativen Schritt oder das erste gemeinsame Abenteuer handelt – diese Momente markieren oft wichtige Übergänge in neue Lebensabschnitte.
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„Der EV2 stellt in der Kia-Modellpalette einen wichtigen Schritt hin zu einem breiteren Zugang zur Elektromobilität dar“, sagt David Hilbert, Marketingdirektor von Kia Europe. „Mit ‚The Power of Firsts‘ wollen wir das menschliche Erlebnis in den Mittelpunkt stellen. Die Kampagne positioniert den EV2 als Begleiter für bedeutungsvolle erste Momente und unterstreicht das Kia-Bestreben, mit den Kunden auf authentische, aussagekräftige Weise, die deren heutigem Lebensstil entspricht, in Kontakt zu treten.“
Gabriel Mattar, CCO von Innocean Berlin, ergänzt: „Eine Kampagne dieser Art ist zugleich auch für Kia ein ‚First‘. Sie entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, von einem traditionellen Film zu einem zweiten Kapitel in den sozialen Medien, und ist ein Beleg für das ständige Streben nach Innovation und Inspiration in allem, was Kia tut.“
Die kreative Umsetzung präsentiert eine deutlich zukunftsorientierte Erzählung. Eine Reihe intimer Episoden schildert bedeutsame „erste Male“, die durch die Präsenz des EV2 alle unterschwellig miteinander verbunden sind. Dabei ist jede Geschichte so gestaltet, dass sie breite Resonanz findet, ein vielfältiges Publikum anspricht und zugleich auf das Alter oder die Lebensphase bezogene Stereotypen vermeidet.
Deutsche Kampagne „Elektromobilität für Alle“ mit eindrucksvollen EV2-Auftritten
In der ersten Phase der europaweiten Multichannel-Kampagne wird ein Hauptspot, der unter anderem im Fernsehen und auf digitalen Plattformen zu sehen ist, ergänzt durch spezielle Produktfilme, Printumsetzungen, digitale Inhalte und maßgeschneiderten Social-Media-Content für Plattformen wie Instagram, TikTok und Pinterest.
In Deutschland läuft die Kampagne unter dem Motto „Elektromobilität für Alle“ bereits in digitalen Kanälen und im Fernsehen. Darüber hinaus wird sie hier auch in weiteren Kanälen wie im Radio und auf den Plattformen Leasingmarkt.de (ab 13. April) und Mobile.de (ab 15. April) ausgespielt. Außerdem setzt Kia Deutschland mit 3D-Out-of-Home (3DOOH) auf eine innovative Außenwerbung, bei der der EV2 durch spezielle dreidimensionale Effekte besonders plastisch wirkt und aus dem Display herauszufahren scheint. Die 3DOOH-Präsentationen starten am 13. April und sind in München (Motion Cube am Stachus), Düsseldorf (Kö Vision, Graf-Adolf-Straße 25), Hamburg (Hauptbahnhof) und Berlin (Green Digital Screen, Klosterstraße 43) zu erleben.
Ein besonderes Highlight ist der Auftritt des EV2 im Frankfurter Flughafen zur Eröffnung des neuen Terminal 3 am 23. April. Fünf Wochen lang wird der Kia-Stromer auf zwei Promotion-Flächen in hochfrequentierten Check-in-Bereichen zu sehen und zu erleben sein. Dabei sorgt die Verbindung von physischer Produktpräsenz und großformatigen digitalen Medienflächen für einen beeindruckenden Auftritt. „Die exklusive Platzierung des Kia EV2 am brandneuen Terminal 3 passt zeitlich, inhaltlich und strategisch ideal als ein Kampagnenhighlight“, sagt Martin Stier, Director Product Management & Marketing bei Kia Deutschland. „Deutsche lieben Reisen und das Entdecken neuer Destinationen, genau wie die weitgefasste Zielgruppe des Kia EV2 – vom Fahranfänger bis zum Empty Nester. Somit sehen wir einen perfekten Match, um nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern auch emotional für den Kia EV2 und die Marke Kia zu begeistern.“ Gestaltet hat den Airport-Auftritt unter dem Motto „‚Kia EV2. A match for you.“ das Designstudio Blackspace. „Mit ‚Kia EV2. A match for you.‘ haben wir ein Konzept entwickelt, das die Idee des Fahrzeugs in ein direkt erlebbares Markenerlebnis übersetzt. Der EV2 wird nicht nur gezeigt, sondern als passender Begleiter für einen modernen, urbanen Alltag erfahrbar gemacht“, sagt Marc Ziegler, Managing Partner bei Blackspace. Bei der Adaption der europäischen Kampagne hat Kia Deutschland darüber hinaus mit Innocean Frankfurt sowie der Mediaagentur Havas Media zusammengearbeitet.
Das zweite Kapitel von „The Power of Firsts“
In einer zweiten Phase wird die Kampagne im Sommer dieses Jahres durch Kooperationen mit Content-Kreatoren aus verschiedenen Disziplinen erweitert. Jeder von ihnen wird auf ein prägendes persönliches „erstes Mal“ zurückblicken, wobei der EV2 in ihre Geschichten integriert wird. Zwei im Hauptfilm vorgestellte Kreatoren werden in der zweiten Phase weiterhin mitwirken. Dieser Ansatz bettet die Kampagne auf natürliche Weise in soziale Plattformen ein und sorgt für ein längerfristiges Engagement über den Zeitpunkt der Markteinführung hinaus.
Der neue Einstiegs-Stromer von Kia spielt eine strategische Rolle in der wachsenden Elektropalette der Marke. Der B-Segment-SUV ergänzt als kompaktes, designorientiertes und emotional unverwechselbares Elektroauto, das die Essenz der Marke einfängt, die größeren vollelektrischen Kia-Modelle. Durch progressives Storytelling wird der EV2 so positioniert, dass er sowohl Bestandskunden als auch neue Käufersegmente anspricht.
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Hyundai erhöht Flexibilität des Kleinbusses
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Kia Venga: Günstiges Leasing-Angebot für Gewerbekunden
<p> • Kia Fleet Services bietet mit dem Kompakt-MPV in der Sonderausführung „Collection“ erstmals ein „Auto des Monats“ an<br /> • Leasingfaktor: 1 Prozent bei 48 Monaten Laufzeit und 20.000 km pro Jahr<br /> <br /> Kia Motors Deutschland setzt seine offensive Strategie im Flottengeschäft fort und macht gewerblichen Kunden künftig in jedem Quartal ein „Auto des Monats“. Zum Auftakt bietet die Marke den Kompakt-MPV Kia Venga zu besonders günstigen Bedingungen an: Ab sofort bis zum 30. September kann das umfassend ausgestattete Sondermodell Kia Venga „Collection“ als Benziner oder Diesel zu einem Leasingfaktor von 1 Prozent bei 48 Monaten Laufzeit und 20.000 km Laufleistung pro Jahr bestellt werden (Angebot gilt solange der Vorrat reicht). Das entspricht beim Venga 1.6 CVVT einer monatlichen Finanzrate von 159,71 Euro und beim Venga 1.6 CRDi von 174,62 Euro. Die Monatsrate für Wartung und Service beträgt bei dieser Kombination von Laufzeit und Laufleistung 33 Euro (alle Beträge netto).<br /> <br /> Die Kia Fleet Services kooperieren bei dem Angebot mit der Hannover Leasing Automotive. Die Konditionen können den Kundenansprüchen angepasst werden: durch Laufzeiten von 36 oder 48 Monaten und Laufleistungen von 15.000, 20.000 oder 25.000 Kilometer. Darüber hinaus lassen sich neben der Wartung viele weitere Service-Leistungen nach Bedarf dazu buchen, vom Reifenservice, über Kfz-Steuer, Versicherung und Rundfunkgebühren bis hin zum Schadensmanagement.<br /> <br /> „Kia Motors Deutschland hat die Vertriebsorganisation und Services für gewerbliche Kunden systematisch ausgebaut und ist in diesem Markt inzwischen ein ernstzunehmender Wettbewerber“, sagte Martin van Vugt, Geschäftsführer (COO) von Kia Motors Deutschland. „Das neue Angebot ‚Auto des Monats’ ist ein weiterer Baustein in unserer Gewerbekundenstrategie – und der reichhaltig ausgestattete Kia Venga ‚Collection’ ist zu diesen Konditionen eine hochinteressante Alternative in seinem Segment.“<br /> <br /> Klimaautomatik, Sitzheizung, Panoramadach, 17-Zoll-Leichtmetallfelgen<br /> <br /> Das Sondermodell „Collection“ basiert auf der gehobenen SPIRIT-Ausführung und verfügt zusätzlich über ein Panoramaglasdach (vorn mit ausstellbarem elektrischem Schiebedach), 17-Zoll-Leichtmetallfelgen, dunkel getönte Scheiben im Fond (Privacy Glass) und eine Metalliclackierung. Zur Ausstattung gehören zudem Klimaautomatik, Sitzheizung vorn, Audiosystem (mit sechs Lautsprechern, USB-, AUX- und iPod-Anschluss sowie Radiofernbedienung am Lenkrad), Bluetooth-Freisprecheinrichtung, Bordcomputer, Nebelscheinwerfer, Dämmerungssensor, Parksensoren hinten, elektrisch einstellbare, beheizbare und anklappbare Außenspiegel, elektrische Fensterheber vorn und hinten, höhen- und tiefenverstellbares Lederlenkrad, Lederschaltknauf, höhenverstellbarer Fahrersitz, klimatisiertes Handschuhfach sowie ein Gepäcknetz und ein Ablagefach im unteren Gepäckraumboden.<br /> <br /> Der Venga 1.6 CVVT leistet 125 PS und verbraucht durchschnittlich 6,7 Liter pro 100 Kilometer (CO2-Emission: 155 g/km). Bei der 127 PS starken Dieselversion Venga 1.6 CRDi liegt der kombinierte Verbrauch bei 4,9 Liter auf 100 Kilometer (CO2-Emission: 129 g/km).<br /> <br /> „5 Sterne“-Sicherheit und bis zu 1486 Liter Gepäckraum<br /> <br /> Der 4,07 Meter lange und 1,60 Meter hohe Kompakt-MPV wurde für sein neuartiges Gestaltungskonzept mit weltweit renommierten Design-Preisen ausgezeichnet (u.a. „red dot award“). Das Gepäckraumvolumen kann dank verschiebbarer Rücksitzbank und doppeltem Gepäckraumboden äußerst flexibel erweitert werden (314 bis 1486 Liter). Im Sicherheitstest Euro NCAP erhielt der Kia Venga die Höchstwertung „5 Sterne“. Zur Serienausstattung gehören elektronische Stabilitätskontrolle (ESC), Bremsassistent (BAS), Berganfahrhilfe (HAC), sechs Airbags und aktive Kopfstützen vorn.<br /> </p>
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DIGges Ding
<p> <img alt="" src="https://www.flotte.de/files/UserFiles/micra.jpg" style="width: 250px; height: 167px;" /></p> <p> Neuigkeiten für Micra-Kunden: Es gibt Nachschlag in Form von 18 Zusatz-Pferdchen, die dem analog zur Basisversion ebenso großen (1,2 Liter) Dreizylinder per Kompressor eingehaucht werden. Spürbar wird die Zusatzpower des DIG-S – ganz systemuntypisch – indes erst im oberen Drehzahlbereich.<br /> <br /> Der Micra geht unter die Kompressor-Vertreter. Eine Auszeichnung, welche in der Regel deutlich höherwertigen Fahrzeugen zuteil wird. Damit keine Missverständnisse entstehen: Ein Hubraum- und Leistungsmonster wird der japanische Kleinwagen dadurch nicht. Es bleibt bei kleinem Volumen und drei Töpfen, gibt aber einen Haufen Technik mit auf den Weg. Direkteinspritzung beispielsweise ist selbstverständlich – alles im Sinne des Verbrauchs, der gemittelt bei immerhin 4,1 Litern liegen soll, ein anspruchsvolles Ziel. Doch wie funktioniert das? Klar, man kann den Eintonner locker niedertourig fahren, aber dann sind keine Fahrleistungswunder zu erwarten. Macht gar nichts, schließlich kauft man eine satte Portion Prestige – wer kann schon behaupten, einen Kompressor sein Eigen zu nennen? Und der Rest geht völlig in Ordnung.<br /> <br /> Will heißen: Für einen Cityfloh unter vier Längenmetern bietet der Asiate erstaunlich viel Raum, was ihn zur erwachsenen Alternative stempelt – sogar hinten kann man gut auch etwas länger aushalten. Vorn kommen erst gar keine Diskussionen über das Thema "Platzangebot" auf, und die straffen Stühle avancieren außerdem zu angenehmen Begleitern auf größeren Reisen. Darüber hinaus erfreut der Fronttriebler durch sanfte Federungseigenschaften – was will man mehr? Auch Technik-Fans kommen auf ihre Kosten, eine Vielzahl an Sonderausstattungen, auf die selbst manche Businessklasse-Kunden verzichten, können geordert werden. Dazu gehört nicht zuletzt das schlüssellose Schließsystem. Dagegen zählen Features wie die volle Airbag-Ausrüstung und Klimaautomatik selbst hier inzwischen zum absoluten Standard.</p>
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Neuzugang
<p> A+, das Geschäftsreisemanagement-Magazin von AirPlus, ist ab sofort auch als App erhältlich. Nutzer können mittels Fingerstreich durch sämtliche Inhalte der gedruckten Ausgabe navigieren. Neuigkeiten und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Geschäftsreise, Expertenstimmen und Fallbeispiele sind einige der Inhalte, die den Kunden zur Verfügung stehen. Die kostenlose App kann ab sofort im App-Store unter dem Suchbegriff AirPlus heruntergeladen werden. Dem Nutzer stehen im Hochformat die kompletten Artikel der gedruckten Ausgabe zur Verfügung, im Querformat kann er auf zusätzliche multimediale Inhalte zugreifen. Laut Michael Wessel, Leiter Unternehmenskommunikation bei AirPlus, steht dem Kunden mit A+ nicht nur die gedruckte Ausgabe des Magazins auf dem iPad zur Verfügung, sondern ein auf das medienspezifische Nutzungsverhalten ausgerichtetes Magazin, das sich durch Mehrwert für den Kunden auszeichnet. A+ erscheint dreimal im Jahr und richtet sich an Reiseverantwortliche in Unternehmen. Zusätzlich zum Magazininhalt wird es unter der A+-App auch Studien und White Papers rund um das Thema Geschäftsreisemanagement geben; Nutzer können auf Wunsch automatisch über neue Inhalte informiert werden.</p>
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