Die „140 Jahre Innovation“ Kampagne: Wie Technologie menschliche Geschichten erzählt
Mercedes‑Benz startet eine umfassende weltweite 360°-Kampagne, die das Jubiläumsjahr „140 Jahre Innovation“ und das „Willkommen zu Hause“ Markenversprechen zum Leben erweckt. Die Kampagne stellt Kundinnen und Kunden sowie ihr alltägliches Erlebnis mit Mercedes‑Benz in den Mittelpunkt und übersetzt technologische Features in bedeutungsvolle Momente.
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Es ist der Komfort und die Sicherheit eines Mercedes‑Benz, die dafür sorgen, dass ein Kind auf holprigen Straßen ruhig schläft – dank der intelligenten Luftfederung AIRMATIC. Es ist die Stille, die ein Fahrer im dichten Verkehr erfährt – dank des wärme- und geräuschdämmenden Akustikglases. Die Freude über frische Luft im Innenraum nach einer Mahlzeit im Auto – dank des AIR-BALANCE Pakets. Diese und weitere alltägliche Szenen werden in 19 verschiedenen Momenten eingefangen: Jede Geschichte greift einen Bereich auf, in dem Mercedes‑Benz seit jeher Maßstäbe setzt: Technologie, Sicherheit, Komfort und Design. Vor allem aber: Die Fahrzeuge mit dem Stern erfüllen menschliche Bedürfnisse und bereichern das alltägliche Leben der Kundinnen und Kunden und werden so zu vertrauten Begleitern. Zu den Kampagnen Protagonisten auf vier Rädern zählen die neue S‑Klasse, die E‑Klasse, der neue elektrische GLC und der preisgekrönte neue elektrische CLA.
Mercedes‑Benz möchte die begehrenswertesten Autos der Welt bauen und setzt mit den kürzlich vorgestellten neuen Modellen die größte Produktoffensive in der Geschichte des Unternehmens fort. Die umfassende globale Kampagne ist Teil der laufenden Aktivierungen im Jubiläumsjahr „140 Jahre Innovation" und lädt dazu ein, Mercedes‑Benz auf emotionale Weise visuell zu erleben.
Eine neue Markentonalität: das Look-and-Feel von „Willkommen zu Hause.“
Mit der Kampagne „140 Jahre Innovation“ führt Mercedes-Benz über alle Berührungspunkte und Kanäle hinweg eine neue Markentonalität ein, die die Kernwerte der Marke zeigt. Die Bildsprache ist nahbar, verständlich und warm. Sie schafft ein wiedererkennbares emotionales Erlebnis, eine stimmige Tonalität und emotionale Wärme, die Momente zu einer ganzheitlichen, lebendigen Welt verbindet. Emotionen werden durch kreative Elemente zum Leben erweckt. In natürlichen Farben und natürlichem Licht und durch sehr nahe Kameraperspektiven werden authentische Alltagssituationen eingefangen. Die Kampagne basiert auf realen menschlichen Erlebnissen und transformiert den Mehrwert von Produkten in authentische emotionale Momente, die sich im Alltag der Kundinnen und Kunden wiederfinden. „Willkommen zu Hause." geht über einen Ort hinaus – es ist ein Gefühl von Zugehörigkeit, Vertrauen und der Gewissheit, sich genau dort zuhause zu fühlen, wo man hingehört.
Kampagnendetails und Zeitraum
Aktuelles Magazin
Ausgabe 1/2026
Sonderausgabe Elektro
Das neue Jahresspecial Elektromobilität.
Die holistische Kampagne wird im April 2026 weltweit ausgespielt und umfasst mehr als 1.000 medienübergreifende Inhalte. Im Mittelpunkt stehen 19 Filme – die „Momente“, die 19 Innovationen in emotionalen Geschichten einfangen und so das Markenversprechen „Wilkommen zu Hause.“ visualisieren. Über die Filme hinaus umfasst die Kampagne Social-First-Formate, Out-Of-Home-Anzeigen (OOH) sowie Inhalte für den Vertrieb. Die „140 Jahre Innovation“ Kampagne wird auf der Kundenwebseite und den Markenkanälen ausgespielt. Der Hauptfilm kombiniert Schlüsselmomente der 19 Markengeschichten und ist auf YouTube zu sehen.
Credits
- Kreation, Bewegtbild und Standbilder: team x
- Produktionsfirma: anorak
- Regisseur: Leigh Powis
- Fotograf: Cedric Violet
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Der nächste „Flotte!
Der Branchentreff" 2027
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Kia Venga: Günstiges Leasing-Angebot für Gewerbekunden
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DIGges Ding
<p> <img alt="" src="https://www.flotte.de/files/UserFiles/micra.jpg" style="width: 250px; height: 167px;" /></p> <p> Neuigkeiten für Micra-Kunden: Es gibt Nachschlag in Form von 18 Zusatz-Pferdchen, die dem analog zur Basisversion ebenso großen (1,2 Liter) Dreizylinder per Kompressor eingehaucht werden. Spürbar wird die Zusatzpower des DIG-S – ganz systemuntypisch – indes erst im oberen Drehzahlbereich.<br /> <br /> Der Micra geht unter die Kompressor-Vertreter. Eine Auszeichnung, welche in der Regel deutlich höherwertigen Fahrzeugen zuteil wird. Damit keine Missverständnisse entstehen: Ein Hubraum- und Leistungsmonster wird der japanische Kleinwagen dadurch nicht. Es bleibt bei kleinem Volumen und drei Töpfen, gibt aber einen Haufen Technik mit auf den Weg. Direkteinspritzung beispielsweise ist selbstverständlich – alles im Sinne des Verbrauchs, der gemittelt bei immerhin 4,1 Litern liegen soll, ein anspruchsvolles Ziel. Doch wie funktioniert das? Klar, man kann den Eintonner locker niedertourig fahren, aber dann sind keine Fahrleistungswunder zu erwarten. Macht gar nichts, schließlich kauft man eine satte Portion Prestige – wer kann schon behaupten, einen Kompressor sein Eigen zu nennen? Und der Rest geht völlig in Ordnung.<br /> <br /> Will heißen: Für einen Cityfloh unter vier Längenmetern bietet der Asiate erstaunlich viel Raum, was ihn zur erwachsenen Alternative stempelt – sogar hinten kann man gut auch etwas länger aushalten. Vorn kommen erst gar keine Diskussionen über das Thema "Platzangebot" auf, und die straffen Stühle avancieren außerdem zu angenehmen Begleitern auf größeren Reisen. Darüber hinaus erfreut der Fronttriebler durch sanfte Federungseigenschaften – was will man mehr? Auch Technik-Fans kommen auf ihre Kosten, eine Vielzahl an Sonderausstattungen, auf die selbst manche Businessklasse-Kunden verzichten, können geordert werden. Dazu gehört nicht zuletzt das schlüssellose Schließsystem. Dagegen zählen Features wie die volle Airbag-Ausrüstung und Klimaautomatik selbst hier inzwischen zum absoluten Standard.</p>
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Neuzugang
<p> A+, das Geschäftsreisemanagement-Magazin von AirPlus, ist ab sofort auch als App erhältlich. Nutzer können mittels Fingerstreich durch sämtliche Inhalte der gedruckten Ausgabe navigieren. Neuigkeiten und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Geschäftsreise, Expertenstimmen und Fallbeispiele sind einige der Inhalte, die den Kunden zur Verfügung stehen. Die kostenlose App kann ab sofort im App-Store unter dem Suchbegriff AirPlus heruntergeladen werden. Dem Nutzer stehen im Hochformat die kompletten Artikel der gedruckten Ausgabe zur Verfügung, im Querformat kann er auf zusätzliche multimediale Inhalte zugreifen. Laut Michael Wessel, Leiter Unternehmenskommunikation bei AirPlus, steht dem Kunden mit A+ nicht nur die gedruckte Ausgabe des Magazins auf dem iPad zur Verfügung, sondern ein auf das medienspezifische Nutzungsverhalten ausgerichtetes Magazin, das sich durch Mehrwert für den Kunden auszeichnet. A+ erscheint dreimal im Jahr und richtet sich an Reiseverantwortliche in Unternehmen. Zusätzlich zum Magazininhalt wird es unter der A+-App auch Studien und White Papers rund um das Thema Geschäftsreisemanagement geben; Nutzer können auf Wunsch automatisch über neue Inhalte informiert werden.</p>
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