Seit 2010 war der Amerikaner globaler Vertriebs- und Marketingchef des Autobauers. In dieser Funktion baute Farley die Verbindung  zum Kunden über verschiedene Medienkanäle weiter aus. Zugleich war er auch an dem aktuellen Wandel der Marke Lincoln, auf dem Weg zu einer Weltklasse-Luxusmarke, maßgeblich beteiligt.