Inspiriert durch verantwortungsvolles Design auf dem 39. Festival d'Hyères: Mercedes-Benz verleiht Sustainability Prize an Logan Monroe Goff und zeigt ersten Blick auf neuen CLA
Auf dem 39. Festival d'Hyères feierte Mercedes-Benz heute sein Engagement für innovativen und verantwortungsvollen Luxus und Design – vom Laufsteg bis zur Straße. Das diesjährige Festival ist die vierte Ausgabe des Mercedes-Benz Nachhaltigkeits-Mentorings, einer Initiative zur Förderung der nächsten Generation von kreativen Talenten. Logan Monroe Goff wurde von der Jury des Festival d'Hyères unter dem Vorsitz von Nicolas Di Felice, künstlerischer Leiter von Courrèges, als Gewinner des Mercedes-Benz Sustainability Prize ausgewählt. Er wird für seine Abschlusskollektion ausgezeichnet, in die er verantwortungsvolle Praktiken aus dem Mentoring in seiner finalen Kollektion umgesetzt hat.
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Der Designer erhält ein Preisgeld von Mercedes-Benz. Alle zehn Kollektionen der Finalisten werden in der neuen Markenkampagne mit dem neuen Mercedes-Benz CLA vorgestellt. Vor seiner Markteinführung im Jahr 2025 feiert der neue CLA sein modisches Debüt in einem eigens kreierten „Erlkönig“-Camouflage-Look und verbindet Mode mit Automobil.
„Als langjähriger Partner des Festival d'Hyères sind wir in der privilegierten Lage, mit unserem Mercedes-Benz Sustainability Prize das Bewusstsein für verantwortungsvolles Modedesign und Nachhaltigkeit weiter stärken zu können. Wir gratulieren Logan Monroe Goff sehr herzlich und freuen uns darauf, wie er seine Karriere in der Modebranche fortsetzen und mit seinem/ihrem Wissen diesen Bereich ausbauen wird.“
Rita Felder, Leiterin Kommunikations- und Marketingstrategie Mercedes-Benz AG
Das Mercedes-Benz Nachhaltigkeits-Mentoring
Das Mentoring wurde zum vierten Mal in Folge veranstaltet und richtet sich aus am Ansatz der Marke für eine verantwortungsvolle Designproduktion über alle Stufen der automobilen Wertschöpfungskette hinweg. Leiterinnen des Mentoring waren die Marken-Partnerinnen und führenden Vertreterinnen im Bereich der nachhaltigen Mode, Orsola de Castro und Tamsin Blanchard von Estethica. Anfang 2024 begleiteten sie die Teilnehmer in zwei digitalen Gruppenseminaren und einer persönlichen Beratung. Das Ziel der Initiative: Die nächste Generation von führenden Designern mit den nötigen Tools, dem Wissen und den Ressourcen auszustatten, um ihre eigenen Modemarken mit einer durchdachten, langfristigen Vision aufzubauen.
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„Die Gruppe der Designer war in diesem Jahr besonders spannend – das machte es für uns zu etwas Außergewöhnlichem. Das Niveau war sehr hoch. Diese Initiative wird mit jeder Saison stärker, und wir könnten nicht stolzer auf die Gruppe und die Alumni sein, die wir über die Jahre betreut haben.“
Orsola de Castro & Tamsin Blanchard, Estethica
Mercedes-Benz auf dem 39. Festival d'Hyères
Seit dem Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2012 hat Mercedes-Benz seine Arbeit mit dem Festival stetig ausgebaut, um die nächste Generation von Vorreitern in der Mode durch verschiedene Aktivitäten vor Ort zu fördern. Die Marke ist langjähriger Sponsor des „Shortlisted Showroom“ in der Villa Noailles, in dem die Kollektionen der Mentoren und Finalisten des Wettbewerbs präsentiert werden. Der diesjährige Raum wurde vom Innenarchitekten Paul Emilieu Marchesseau entworfen, dessen Wirken sich auf Ökodesign fokussiert. Er arbeitet an Projekten und mit Marken, die im Bereich der Kreislaufwirtschaft tätig sind und eine nachhaltige Praxis verfolgen. Darüber hinaus bot Mercedes-Benz als offizieller Mobilitätspartner des Festivals den Gästen die Möglichkeit, Shuttles zu nutzen, darunter die Modelle EQE, EQS, S-Klasse und V-Klasse.
Die Markenkampagne des Festival d'Hyères mit dem neuen Mercedes-Benz CLA
Während nur ein Nachwuchsdesigner den diesjährigen Mercedes-Benz Sustainability Prize mit nach Hause nehmen konnte, werden alle Looks der zehn Finalisten in der Kampagne für die 39. Ausgabe des Festivals mit dem neuen CLA vorgestellt. Die Story der Kampagne: Ein Paparazzo versucht den CLA-Erlkönig und die beiden Models in den Kreationen der Finalisten in Südfrankreich abzulichten. Unerwartete Perspektiven und fotografische Techniken während des Shootings erschaffen eine neue Ästhetik und verleihen der Kampagne einen filmischen Touch, der die zeitlose Anziehungskraft der Côte d'Azur auf Filmemacher, Fashionistas und Prominente stilisiert. Das Debüt des neuen CLA beim Festival d'Hyères bildet den Auftakt der CLA-Kommunikation vor der Markteinführung 2025. Mit der neuen Kampagne verbindet die Marke spielerisch die Welten von Mode und Automobil in einer kreativen Interpretation. Der Begriff Erlkönig wurde 1950 von einer führenden deutschen Automobilzeitschrift für den Mercedes-Benz 180 eingeführt. Im Jahr 2024 schlägt der CLA stolz ein neues Erlkönig-Kapitel auf.
Das Kreativteam:
- Produktion: Septembre00
- Fotograf und Regisseur: Thibaut Grevet
- Regisseur der Fotos: João de Botelho
- Tontechnik: Pierre Rousseau, Stereo Image
- Modelle: Marie Belle und Christopher
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DIGges Ding
<p> <img alt="" src="https://www.flotte.de/files/UserFiles/micra.jpg" style="width: 250px; height: 167px;" /></p> <p> Neuigkeiten für Micra-Kunden: Es gibt Nachschlag in Form von 18 Zusatz-Pferdchen, die dem analog zur Basisversion ebenso großen (1,2 Liter) Dreizylinder per Kompressor eingehaucht werden. Spürbar wird die Zusatzpower des DIG-S – ganz systemuntypisch – indes erst im oberen Drehzahlbereich.<br /> <br /> Der Micra geht unter die Kompressor-Vertreter. Eine Auszeichnung, welche in der Regel deutlich höherwertigen Fahrzeugen zuteil wird. Damit keine Missverständnisse entstehen: Ein Hubraum- und Leistungsmonster wird der japanische Kleinwagen dadurch nicht. Es bleibt bei kleinem Volumen und drei Töpfen, gibt aber einen Haufen Technik mit auf den Weg. Direkteinspritzung beispielsweise ist selbstverständlich – alles im Sinne des Verbrauchs, der gemittelt bei immerhin 4,1 Litern liegen soll, ein anspruchsvolles Ziel. Doch wie funktioniert das? Klar, man kann den Eintonner locker niedertourig fahren, aber dann sind keine Fahrleistungswunder zu erwarten. Macht gar nichts, schließlich kauft man eine satte Portion Prestige – wer kann schon behaupten, einen Kompressor sein Eigen zu nennen? Und der Rest geht völlig in Ordnung.<br /> <br /> Will heißen: Für einen Cityfloh unter vier Längenmetern bietet der Asiate erstaunlich viel Raum, was ihn zur erwachsenen Alternative stempelt – sogar hinten kann man gut auch etwas länger aushalten. Vorn kommen erst gar keine Diskussionen über das Thema "Platzangebot" auf, und die straffen Stühle avancieren außerdem zu angenehmen Begleitern auf größeren Reisen. Darüber hinaus erfreut der Fronttriebler durch sanfte Federungseigenschaften – was will man mehr? Auch Technik-Fans kommen auf ihre Kosten, eine Vielzahl an Sonderausstattungen, auf die selbst manche Businessklasse-Kunden verzichten, können geordert werden. Dazu gehört nicht zuletzt das schlüssellose Schließsystem. Dagegen zählen Features wie die volle Airbag-Ausrüstung und Klimaautomatik selbst hier inzwischen zum absoluten Standard.</p>
Artikel
Neuzugang
<p> A+, das Geschäftsreisemanagement-Magazin von AirPlus, ist ab sofort auch als App erhältlich. Nutzer können mittels Fingerstreich durch sämtliche Inhalte der gedruckten Ausgabe navigieren. Neuigkeiten und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Geschäftsreise, Expertenstimmen und Fallbeispiele sind einige der Inhalte, die den Kunden zur Verfügung stehen. Die kostenlose App kann ab sofort im App-Store unter dem Suchbegriff AirPlus heruntergeladen werden. Dem Nutzer stehen im Hochformat die kompletten Artikel der gedruckten Ausgabe zur Verfügung, im Querformat kann er auf zusätzliche multimediale Inhalte zugreifen. Laut Michael Wessel, Leiter Unternehmenskommunikation bei AirPlus, steht dem Kunden mit A+ nicht nur die gedruckte Ausgabe des Magazins auf dem iPad zur Verfügung, sondern ein auf das medienspezifische Nutzungsverhalten ausgerichtetes Magazin, das sich durch Mehrwert für den Kunden auszeichnet. A+ erscheint dreimal im Jahr und richtet sich an Reiseverantwortliche in Unternehmen. Zusätzlich zum Magazininhalt wird es unter der A+-App auch Studien und White Papers rund um das Thema Geschäftsreisemanagement geben; Nutzer können auf Wunsch automatisch über neue Inhalte informiert werden.</p>
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