Inspiriert durch verantwortungsvolles Design auf dem 39. Festival d'Hyères: Mercedes-Benz verleiht Sustainability Prize an Logan Monroe Goff und zeigt ersten Blick auf neuen CLA

Auf dem 39. Festival d'Hyères feierte Mercedes-Benz heute sein Engagement für innovativen und verantwortungsvollen Luxus und Design – vom Laufsteg bis zur Straße. Das diesjährige Festival ist die vierte Ausgabe des Mercedes-Benz Nachhaltigkeits-Mentorings, einer Initiative zur Förderung der nächsten Generation von kreativen Talenten. Logan Monroe Goff wurde von der Jury des Festival d'Hyères unter dem Vorsitz von Nicolas Di Felice, künstlerischer Leiter von Courrèges, als Gewinner des Mercedes-Benz Sustainability Prize ausgewählt. Er wird für seine Abschlusskollektion ausgezeichnet, in die er verantwortungsvolle Praktiken aus dem Mentoring in seiner finalen Kollektion umgesetzt hat. 

Inspiriert durch verantwortungsvolles Design auf dem 39. Festival d'Hyères: Mercedes-Benz verleiht Sustainability Prize an Logan Monroe Goff und zeigt ersten Blick auf neuen CLA

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Inspiriert durch verantwortungsvolles Design auf dem 39. Festival d'Hyères: Mercedes-Benz verleiht Sustainability Prize an Logan Monroe Goff und zeigt ersten Blick auf neuen CLA

Der Designer erhält ein Preisgeld von Mercedes-Benz. Alle zehn Kollektionen der Finalisten werden in der neuen Markenkampagne mit dem neuen Mercedes-Benz CLA vorgestellt. Vor seiner Markteinführung im Jahr 2025 feiert der neue CLA sein modisches Debüt in einem eigens kreierten „Erlkönig“-Camouflage-Look und verbindet Mode mit Automobil.

„Als langjähriger Partner des Festival d'Hyères sind wir in der privilegierten Lage, mit unserem Mercedes-Benz Sustainability Prize das Bewusstsein für verantwortungsvolles Modedesign und Nachhaltigkeit weiter stärken zu können. Wir gratulieren Logan Monroe Goff sehr herzlich und freuen uns darauf, wie er seine Karriere in der Modebranche fortsetzen und mit seinem/ihrem Wissen diesen Bereich ausbauen wird.“

Rita Felder, Leiterin Kommunikations- und Marketingstrategie Mercedes-Benz AG

Das Mercedes-Benz Nachhaltigkeits-Mentoring

Das Mentoring wurde zum vierten Mal in Folge veranstaltet und richtet sich aus am Ansatz der Marke für eine verantwortungsvolle Designproduktion über alle Stufen der automobilen Wertschöpfungskette hinweg.  Leiterinnen des Mentoring waren die Marken-Partnerinnen und führenden Vertreterinnen im Bereich der nachhaltigen Mode, Orsola de Castro und Tamsin Blanchard von Estethica. Anfang 2024 begleiteten sie die Teilnehmer in zwei digitalen Gruppenseminaren und einer persönlichen Beratung. Das Ziel der Initiative: Die nächste Generation von führenden Designern mit den nötigen Tools, dem Wissen und den Ressourcen auszustatten, um ihre eigenen Modemarken mit einer durchdachten, langfristigen Vision aufzubauen.

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„Die Gruppe der Designer war in diesem Jahr besonders spannend – das machte es für uns zu etwas Außergewöhnlichem. Das Niveau war sehr hoch. Diese Initiative wird mit jeder Saison stärker, und wir könnten nicht stolzer auf die Gruppe und die Alumni sein, die wir über die Jahre betreut haben.“

Orsola de Castro & Tamsin Blanchard, Estethica

Mercedes-Benz auf dem 39. Festival d'Hyères

Seit dem Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2012 hat Mercedes-Benz seine Arbeit mit dem Festival stetig ausgebaut, um die nächste Generation von Vorreitern in der Mode durch verschiedene Aktivitäten vor Ort zu fördern. Die Marke ist langjähriger Sponsor des „Shortlisted Showroom“ in der Villa Noailles, in dem die Kollektionen der Mentoren und Finalisten des Wettbewerbs präsentiert werden. Der diesjährige Raum wurde vom Innenarchitekten Paul Emilieu Marchesseau entworfen, dessen Wirken sich auf Ökodesign fokussiert. Er arbeitet an Projekten und mit Marken, die im Bereich der Kreislaufwirtschaft tätig sind und eine nachhaltige Praxis verfolgen. Darüber hinaus bot Mercedes-Benz als offizieller Mobilitätspartner des Festivals den Gästen die Möglichkeit, Shuttles zu nutzen, darunter die Modelle EQE, EQS, S-Klasse und V-Klasse.

Die Markenkampagne des Festival d'Hyères mit dem neuen Mercedes-Benz CLA

Während nur ein Nachwuchsdesigner den diesjährigen Mercedes-Benz Sustainability Prize mit nach Hause nehmen konnte, werden alle Looks der zehn Finalisten in der Kampagne für die 39. Ausgabe des Festivals mit dem neuen CLA vorgestellt. Die Story der Kampagne: Ein Paparazzo versucht den CLA-Erlkönig und die beiden Models in den Kreationen der Finalisten in Südfrankreich abzulichten. Unerwartete Perspektiven und fotografische Techniken während des Shootings erschaffen eine neue Ästhetik und verleihen der Kampagne einen filmischen Touch, der die zeitlose Anziehungskraft der Côte d'Azur auf Filmemacher, Fashionistas und Prominente stilisiert. Das Debüt des neuen CLA beim Festival d'Hyères bildet den Auftakt der CLA-Kommunikation vor der Markteinführung 2025. Mit der neuen Kampagne verbindet die Marke spielerisch die Welten von Mode und Automobil in einer kreativen Interpretation. Der Begriff Erlkönig wurde 1950 von einer führenden deutschen Automobilzeitschrift für den Mercedes-Benz 180 eingeführt. Im Jahr 2024 schlägt der CLA stolz ein neues Erlkönig-Kapitel auf.

Das Kreativteam:

  • Produktion: Septembre00
  • Fotograf und Regisseur: Thibaut Grevet
  • Regisseur der Fotos: João de Botelho
  • Tontechnik: Pierre Rousseau, Stereo Image 
  • Modelle: Marie Belle und Christopher

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DIGges Ding

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Artikel

Neuzugang

<p> A+, das Gesch&auml;ftsreisemanagement-Magazin von AirPlus, ist ab sofort auch als App erh&auml;ltlich. Nutzer k&ouml;nnen mittels Fingerstreich durch s&auml;mtliche Inhalte der gedruckten Ausgabe navigieren. Neuigkeiten und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Gesch&auml;ftsreise, Expertenstimmen und Fallbeispiele sind einige der Inhalte, die den Kunden zur Verf&uuml;gung stehen. Die kostenlose App kann ab sofort im App-Store unter dem Suchbegriff AirPlus heruntergeladen werden. Dem Nutzer stehen im Hochformat die kompletten Artikel der gedruckten Ausgabe zur Verf&uuml;gung, im Querformat kann er auf zus&auml;tzliche multimediale Inhalte zugreifen. Laut Michael Wessel, Leiter Unternehmenskommunikation bei AirPlus, steht dem Kunden mit A+ nicht nur die gedruckte Ausgabe des Magazins auf dem iPad zur Verf&uuml;gung, sondern ein auf das medienspezifische Nutzungsverhalten ausgerichtetes Magazin, das sich durch Mehrwert f&uuml;r den Kunden auszeichnet. A+ erscheint dreimal im Jahr und richtet sich an Reiseverantwortliche in Unternehmen. Zus&auml;tzlich zum Magazininhalt wird es unter der A+-App auch Studien und White Papers rund um das Thema Gesch&auml;ftsreisemanagement geben; Nutzer k&ouml;nnen auf Wunsch automatisch &uuml;ber neue Inhalte informiert werden.</p>